链接中国传统文化内核 英仕派借阳明心学之旅助力品牌塑造

车市所有营销动作的指向，除了简单直接的数据需求，如线索、成交之外，也希望能与用户展开情感交流，从而塑造口碑、打造品牌。从这两个维度指向来看，其实第一个比较容易达成，而第二个维度，则因为形式、主题、载体，力度或者角度能否真正让用户关注，引发用户共情共鸣并且有所触动，而往往动静大而效应小，或者短期内有点效果，长期看则基本消弭于无形。

不过近期东风本田的“寻找英仕派——探寻英仕派的‘知行合一’理念”活动，却引起了兵哥关注。6月10日至6月29日，东风本田携手文化大咖、英杰雅仕及数百家媒体，探寻鄂、湘、浙、黔四省，重温王阳明参悟“知行合一”的心路历程。

“知行合一”与“心即理”、“致良知”，被后人归纳为王阳明学说的三大核心，也是阳明心学最核心的理论之一。而阳明心学，从其对中华思想和哲学史的影响来看，无疑可谓之中国传统文化的内核。

兵哥注意到，从媒体对东风本田此次阳明心学之旅的参与和报道，从东风本田用户尤其是英仕派（车型英文名：INSPIRE）车主的关注和互动，以及不少其他车企和品牌向兵哥询问此次阳明心学之旅的关切来看，东风本田这场“寻找英仕派——探寻英仕派的‘知行合一’理念”活动，毫无疑问是很有效果的，成功的。

最近几年，为了摆脱昔日“鬼火少年”、“思域车主怼天怼地”的激进形象，东风本田的营销，一直在温暖、关怀和积极主流上挖掘和使力，从“一颗糖”到“C位青年”等，东风本田都在“润物细无声”的，努力塑造一个汽车品牌的主流价值。“东风本田的营销，远远不止于卖车，而是也要推广一种社会价值，推广一种文化传承。同时，我们要把产品作为品牌和用户之间化解情绪，尤其是化解社会负面、压力情绪的纽带或者链接，这就是我们的营销最想达成的效果。"东风本田相关人士向兵哥表示。而在6月10日阳明心学之旅的启动仪式上，东风本田执行副总经理郑纯楷更是说：“当下大家都在追求流量的时候，东风本田还能做这么一件事，一件与众不同的事，这就是东风本田的一种坚守！”

为什么东风本田选择英仕派开启这场阳明心学之旅？英仕派为什么要沿着阳明大师的足迹，探寻其悟道之路？这两个问题，显然是此次“寻找英仕派——探寻英仕派‘知行合一’理念”活动的核心问题。

33年的发展演进中，英仕派目前已进化到第五代车型，这款集先端技术、优越驾控体验和优质驾乘感受于一体的中高级轿车，也是东风本田旗下的旗舰轿车，同时还是东风本田继CR-V、XR-V和思域之后，着力打造的第四款明星车型。自2018年推向中国市场以来，英仕派车主，一直都是那些进取不止、通透睿智的知性行动派，而这些人，不少都是当下社会的中坚。